三只松鼠是哪个省的品牌?
三只松鼠是安徽省芜湖市的品牌,属于三只松鼠股份有限公司。三只松鼠股份有限公司成立于2012年2月16日,公司总部在安徽芜湖,是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业,也是销售规模前列的食品电商企业,其主营业务覆盖坚果、肉脯、果干、膨化等全品类休闲零食。
品牌故事
“三只松鼠”的诞生
在确定创建一个坚果品牌后,对于品牌名,“松鼠老爹”章燎原第一个想到的是最爱吃坚果的是松鼠,可惜“小松鼠”已无法注册商标。有一天回家,章燎原问儿子在干什么,妻子回答在看《三个火枪手》动画片,章燎原顿时灵感一闪,“三只松鼠”这样一个体现萌趣、自然、健康品质的品牌就此诞生。
“要创建一个爱和快乐的品牌”
初创时期,“松鼠老爹”思考最多的不是企业如何运营,而是如何创建一个有情感的、能带给别人快乐的坚果零食品牌。他希望带给消费者美味的同时,更能使其充分感受到“爱与快乐”的生活文化。基于和坚果零食高度契合的“三只松鼠”,在品牌角色上,通过拟人化的手法打造了三只性格迥异的萌态松鼠,并赋予了他们不同的人格特征和名字:“松鼠小贱”爱卖萌,“松鼠小酷”是技术宅,“松鼠小美”则是现代女性的代表。三只萌态小松鼠的品牌形象,给消费者留下积极、健康、快乐的直观印象。
“IP”基因凸显品牌价值
以“IP”为原点,“三只松鼠”构建起全国化的品牌认知,并通过IP衍生出系列趣味周边、《三只松鼠之中国行》等系列动画片、抖音短视频内容矩阵、松鼠小镇等多元生态,实现品牌人格化属性的赋予和产品之外的情感满足,不断赋予品牌新的生命力。
松鼠小镇:作为深度融合三只松鼠IP与森林元素的2.5次元小镇,松鼠小镇已成为超66万次家庭欢聚的新地标。累计接待超180万人次,被评安徽十大网红地。
松鼠动画:讲好中国故事,以《三只松鼠之中国行》为代表的系列动画片网络播放量累计已超30亿次,覆盖超3亿观众。
松鼠周边:无论是国潮联名还是特制文创,三只松鼠通过众多破圈文创周边产品,向外界传递“文化自信”信号。