三只松鼠的代言人
随着移动互联网的崛起,自媒体热、网红热、直播热逐渐兴起,粉丝经济以一种区别于以往的形式占据时代主流,明星的光环效应进一步被放大,而对于食品品牌来说,找到和自身匹配高的明星做代言能最大程度地激发粉丝的消费欲。
三只松鼠作为食品电商企业的当红代表,成立五年来,在全国拥有了超过4000万的用户群体,其中大部分为年轻一代的用户,TFBOYS同样凭借丰富的才艺和阳光的形象,受到无数人的喜爱。
据三只松鼠透露,选择与TFBOYS合作,是基于二者IP调性上的契合,三只松鼠与TFBOYS都是正能量的代表,此次合作则是为了将更多的爱与快乐传递给社会。三只松鼠方面表示,相信双方的合作一定可以产生“1+1大于2”的效应。
眼下,三只松鼠正在谋求IPO,零妹猜测,本次签约TFBOYS或许意味着三只松鼠正在酝酿一场大的推广动作。果不其然,官方称与TFBOYS即将开始微电影和平面海报的拍摄,预计9月份会和广大消费者见面。
早先,章燎原曾公开表示将重点部署“大健康、大娱乐、大品类、大消费”四个战略,在食品企业纷纷将目光瞄准线上渠道的同时,三只松鼠却反其道而行之,从线上走向了线下的新零售,未来项目“松鼠城”的多元立体化体验将成为食品行业的又一大亮点。而本次签约,意味着投食店和松鼠城内或将植入更多TFBOYS元素,借助明星效应,通过互动实现将粉丝转变为消费者的目的。
企业文化
企业使命
让坚果和健康食品普及大众
企业愿景
1、人人吃得起,处处买得到
2、成为全球绝对领先的坚果企业,打造众多健康食品品牌
3、被公众认可——为国家乡村振兴和共同富裕做出突出贡献
企业价值观
1、以消费者为中心,以价值创造者为本
2、实事求是,创新引领
3、开放协作,自我批判
党建文化
(一)党建理念
三只松鼠始终坚持“民营企业做党建,就是要做到真正拥护党的理念,做到心中有党”,以红色基因、红色信仰和红色文化影响松鼠青年,让年轻人更爱党。针对企业青年党员群体,将党建工作充分融入企业文化,秉承着“把党员培养成骨干,把骨干发展成党员”的理念,落实“两个融合”——即“聚焦企业核心价值观与党的价值观的融合,聚焦业务发展与党建发展的融合”的路径,深入开展非公党建工作。 [24]
(二)红松鼠
将企业IP形象融入党建工作,创新打造了“红松鼠”党建品牌。“红松鼠”以三只松鼠品牌IP中代表正能量的“松鼠小酷”为原型,以中山装、党徽、党章等元素为主体,展示正能量奋进的新朝气。 [25]
(三)党建荣誉
全国先进基层党组织(2021年) [26]
安徽省“三强三好”互联网企业党建工作示范点(2021年) [27-28]
安徽省先进基层党组织(2016年)
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